Apple Music thay áo mới: Logo không được vẽ mà “nặn” bằng sóng âm, đậm chất Liquid Glass

Apple Music kết hợp âm nhạc, dầu khoáng và kỹ thuật quay trực tiếp để tạo nên diện mạo mới, trong đó âm thanh vừa được nghe thấy vừa trở thành một phần của hình ảnh.

Apple Music vừa giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới với ý tưởng xuyên suốt mang tên “Made by Sound” - được tạo nên từ âm thanh. Hệ thống này bao gồm logo chữ, biểu tượng nốt nhạc, hiệu ứng chuyển động cùng một logo âm thanh và đoạn nhạc hiệu mở đầu mới.

Dự án biến bản chất của âm nhạc thành trải nghiệm thị giác. Từng nốt nhạc tạo ra rung động vật lý trên bề mặt chất lỏng, từ đó hình thành những làn sóng, gợn nước và hiệu ứng khúc xạ được sử dụng trong bộ nhận diện. Điều này cũng cho thấy Liquid Glass đang dần vượt khỏi phạm vi giao diện phần mềm để trở thành ngôn ngữ hình ảnh xuyên suốt hệ sinh thái Apple.

Dùng âm thanh để tạo nên hình ảnh

Apple Music hợp tác với nhà sản xuất âm nhạc Fred again.. và NEST Acoustics để xây dựng một đoạn nhạc riêng cho dự án. Các nốt nhạc được phân tách và tinh chỉnh nhằm tạo nên một chuỗi âm thanh có thể nhận diện, đồng thời cung cấp những tần số phù hợp cho phần hình ảnh.

Âm nhạc sau đó được truyền qua một bộ chuyển đổi tín hiệu, hay transducer. Thiết bị này biến tín hiệu âm thanh thành rung động vật lý và được đặt trong một khay nông chứa dầu khoáng.

Khi từng tần số được phát, bề mặt chất lỏng tạo ra những làn sóng với hình dạng khác nhau. Ánh sáng chiếu qua lớp dầu tiếp tục tạo nên hiệu ứng khúc xạ, khiến logo và các yếu tố đồ họa phía sau chuyển động theo nhịp điệu.

Máy quay ghi lại trực tiếp toàn bộ quá trình. Những hình ảnh cuối cùng vì vậy mang dấu ấn vật lý của chính bản nhạc, với mỗi đường cong và chuyển động được hình thành từ dao động âm thanh.

Quá trình biến một bản nhạc thành bộ nhận diện kéo dài nhiều tháng, gồm các giai đoạn thử nghiệm tần số, điều chỉnh thiết bị, thiết lập ánh sáng và lựa chọn những chuyển động phù hợp. Thành quả là một hệ thống hình ảnh có thể thay đổi linh hoạt nhưng vẫn giữ được đặc điểm nhận biết chung.

Các làn sóng và hiệu ứng khúc xạ cũng được kết hợp với ngôn ngữ thiết kế Liquid Glass. Bề mặt chất lỏng tạo cảm giác giống kính, cho phép ánh sáng, màu sắc và các lớp hình ảnh hòa vào nhau trong những video và nội dung chuyển động.

Từ logo hình ảnh đến dấu ấn âm thanh

Logo chữ mới tiếp tục sử dụng biểu tượng Apple quen thuộc, kết hợp với một phiên bản được tùy chỉnh từ SF Pro. Kiểu chữ thường, nét đậm mang đến diện mạo trẻ trung và giàu năng lượng hơn cho Apple Music.

Biểu tượng nốt nhạc cũng được làm mới với đường nét giàu tính biểu cảm. Hình dạng của biểu tượng lấy cảm hứng từ những chuyển động và hiệu ứng khúc xạ ghi lại qua ống kính, qua đó kết nối hình ảnh tĩnh với hệ thống chuyển động của thương hiệu.

Bảng màu đen trắng tạo nền trung tính cho ảnh bìa album, nghệ sĩ và nội dung âm nhạc trở thành tâm điểm. Khi xuất hiện trong video hoặc quảng cáo, logo có thể kết hợp với các gợn sóng, ánh sáng và màu sắc được tạo ra từ chất lỏng.

Một phần quan trọng khác là logo âm thanh, hay sonic logo. Đây là chuỗi âm thanh ngắn đóng vai trò tương tự một biểu tượng hình ảnh, giúp người nghe nhận ra Apple Music ngay cả khi màn hình chưa hiển thị đầy đủ logo.

Đoạn nhạc hiệu mở đầu cũng được phát triển từ cùng bản nhạc gốc. Việc sử dụng chung nguồn âm thanh giúp phần nghe và phần nhìn tạo thành một hệ thống thống nhất, từ biểu tượng ứng dụng, video quảng bá đến chương trình và sự kiện của Apple Music.

Logo chữ mới từng được hé lộ trong chiến dịch giới thiệu Apple Music Hall, không gian biểu diễn trực tiếp tại London. Bộ nhận diện hoàn chỉnh sẽ tiếp tục xuất hiện trên các nội dung độc quyền, hoạt động tiếp thị, sản phẩm và trải nghiệm Apple Music trên toàn cầu.

Với “Made by Sound”, âm nhạc trở thành nguyên liệu trực tiếp tạo nên diện mạo thương hiệu. Logo Apple Music giờ đây vừa đại diện cho một dịch vụ nghe nhạc, vừa lưu giữ dấu vết vật lý của chính những âm thanh đã tạo ra nó.